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微信完善视频动态功能,短视频+社交能否助腾讯弯道超车

Filed in 蓝鲸TMT by齐智颖 05月10日 07:15 0 阅读量:50484
摘要:

近日,微信全新升级改版至7.0.4,该版本微信在视频动态的功能完善上变动颇大,用户不仅可在好友的视频动态中发表私密留言,还可搜索歌曲添加背景音乐。

在多次加码短视频产品却迟迟没有起色之后,腾讯终于又在微信上“动刀”了。

近日,微信全新升级改版至7.0.4,该版本微信在视频动态的功能完善上变动颇大,用户不仅可在好友的视频动态中发表私密留言,还可搜索歌曲添加背景音乐。“视频动态事实上是微信在主动拥抱视频化这一趋势。”腾讯内部相关人士表示。

此前抖音、快手等短视频平台的强势崛起,在一定程度上证明了短视频正在成为内容传播的主要媒介之一。如今,短视频行业已基本形成北抖音、南快手的竞争格局。尽管腾讯在短视频领域曾陆续推出十余款产品,并多次集中资源扶持微视、yoo视频等产品,但其后续发展均不如意。

对腾讯而言,独立推短视频产品效果欠佳,作为腾讯流量担当的微信,或许还有用武之地。

其实,近年来微信在短视频领域也早有布局:例如不断延长用户发送小视频的?#32972;ぃ?#25512;出“看一看短视频”小程序,推出微信视频动态功能。而微信此次对视频动态功能的完善,似乎意味着腾讯欲借微信巨大的流量入口做“短视频+社交”。那么,问题的关键在于,此举能否帮助腾讯在短视频领域实现弯道超车?

腾讯推十余款短视频产品,仍未突破行业现有格局

近年来,随着抖音、快手等短视频平台的崛起,各大互联网巨头纷纷入局。易观新?#25945;?#34892;业分析师马?#26469;?#34920;示,短视频目前在市场中呈现出普及式的发展趋势。

艾媒咨询此前发布的报告显示,2018年,中国短视频的市场规模达到116.9亿元,尽管短视频行业市场规模增速趋缓,但整体仍?#20013;?#22686;长。

根据QuestMobile的数据,2019年3月,在细?#20013;?#19994;中,用户月总使用短视频?#32972;?#21516;?#20173;雋空急却?6.6%,排名第一;短视频在中国移动互联网月活跃用户规模同?#20173;?#37327;最高。

伴随着短视频行业的快速发展,出?#33267;?#22235;大阵营逐鹿的现象,头条?#31561;?#37325;后用户规模超过5亿,快手增长至3.6亿,百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部,而以微视与yoo视频为代表的腾讯系则排名于百度系之后。

事实上,腾讯是在短视频领域发力最早的,其曾在2013年就推出第一款短视频产品微视,但因该产品在当时并不被看好,一?#21271;?#25601;置了四年。直到2017年抖音短视频与快手短视频的崛起,腾讯才又重新启动了微视的发展旅程。

据记者不完全统计,自2013年以来,腾讯先后上线了微视、企鹅看看、?#37327;АIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频、酱油、音兔、哈皮在内的16款短视频相关产品。加之微信的“时刻视频”,腾讯系短视频产品总计多达17个。然而,上述产品没有一款可与抖音以及快手比肩。

Trustdata大数据发布的2019年3月移动互联网全行业排行榜显示,目前抖音与快手仍在短视频领域占据着绝对的领先优势,月活跃用户人数分别为29538万、21118万。腾讯系短视频产品排名最靠前的微视月活跃用户人数仅为1188万。

?#28304;耍?#39532;?#26469;?#34920;示,快手、抖音等短视频深入到不同的细分赛道,用户对短视频产品的品牌?#29616;?#20855;备了深刻的印象,腾讯的短视频产品需要通过更加创新的方式吸引用户;此外,短视频类创新型公司可能对短视频产品的投入密度更大一些。

?#23548;?#19978;,为了在短视频领域突出重围,腾讯曾在内容的差异化上下过功夫。2018年年初,腾讯内部代号为“火锅”的短视频项目立项,主打1-3分钟短视频,强调达人账号的个性化和故事性的表达。同年8月,yoo视频上线。然而,今年3月底,有报道称,腾讯短视频矩阵调整,yoo视频业务团?#39062;?#35009;撤,并入微视和腾讯视频。

近日,yoo视频更名为“火锅视频”,在内容以及呈?#20013;问?#19978;有了很大变化。yoo视频包含Vlog、Vstory两种不同内容形态,并具备“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等几大玩法;而更名后的火锅视频,则更突出电视剧、电影、纪录片、how to等内容。不过,目前来看,火锅视频能否为yoo视频?#26377;?#29983;命还需时间来考量。

微信完善视频动态功能,被用户吐槽“鸡肋”

据?#31169;猓?#35270;频动态是微信于2018年底推出的短视频功能,彼时微信上线7.0.0版本,添加了“时刻视频”功能,用户可给朋友的视频动态“冒个泡”。此后,视频动态功能逐渐完善,微信也在朋友圈上方开放了视频动态的互动提醒入口。

关于“时刻视频”上线的初衷,微信创始人张小龙曾在今年年初的公开演讲中表示,微信视频动态后续会逐渐做版本升级,并尝试不同的路径,?#28304;?#21040;一个目的——它是朋友圈的反面。“朋友圈已经变成了一个传统社交的地方,我们每个人在其中展现自己最美好的一面来获得他人的认可。我希望每个人展现自己最真实的一面也同样可以获得他人的认可。”

在最新版本的微信中,发布“视频动态”时,用户可通过歌名、歌词或情绪来搜索歌曲,将其设置为背景音乐。?#28304;耍?#24494;信内部相关人士对蓝鲸TMT记者表示,视频动态中所提供音乐的版权来源于QQ音乐。

对于本次改版,有微信用户对蓝鲸TMT记者表示,“直接在视频动态中加背景音乐对于微信用户?#27492;担?#22312;一定程度上增加了便利。但一般情况下微信用户的视频动态主要还是分享生活中的某个场景?#24405;?#22909;友关注的可能还是视频本身,这样一来,添加背景音乐的功能就显得比较鸡肋了。”

当提及微信动态视频此后是否会向自主制作视频(无需借助外部视频制作软件)方向发展时,微信方面相关人士对蓝鲸TMT记者表示,暂无此计划。

此外,新版微信的另一个变化为,用户可在微信好友的视频动态中发表私密留言。在微信此前的版本中,用户也可在微信好友的视频动态中留言,但留言信息为好友间可见。

?#28304;耍?#39532;?#26469;?#21521;蓝鲸TMT记者表示,微信朋友圈大部分还是熟人或半熟人,用户对于隐私方面的要求可能会比?#32454;摺?/p>

腾讯借微信加码短视频,“短视频+社交”能否助其弯道超车?

?#23548;?#19978;,除了推出自成体系的短视频产品,腾讯在其“流量担当”微信中的短视频布局也是早早就埋下了伏笔。

记者梳理微信对短视频功能的迭代发现:自2014年9月起,微信用户可以拍摄6秒视频发送至群聊或朋友圈;此后,2016年12月起,视频?#32972;?#24310;长至10秒,可在朋友圈分享手机相册中的视频;直到2017年7月,微信才能够对视频进行编辑,如简单剪辑片段、涂鸦、添加文字、添加贴纸(微信表情符号内);2018年10月,微信支持在聊天界面或朋友圈拍摄并发布15s小视频,但在选择相册中的视频时仍只可截取10s?#38405;?#30340;视频?#32972;ぁ?/p>

而早在2018年9月,微信曾推出“看一看短视频”小程序,小程序内所呈现的是算法推荐的短视频信息流,页面显示UP主、播放次数和分享,该小程序中的内容只能分享至好友与群?#27169;?#26080;法分享至朋友圈与其他平台。

与此同时,微信在新版本中增加了“用微视拍摄” 的限时推广入口,彼时,在微信的推广下,最直观的结果便是微视成功登顶AppStore免费榜第一名。然而,微信对微视的推广并没有?#26377;?#19979;去。2018年12月底,微信正式推出7.0.0版本,“时刻视频?#26412;?#27492;登上舞台。伴随着微信这一版本的更新,微视的推广入口也随之消失。

艾媒咨询数据显示,越来越多平台通过“短视频+”的方式在已有功能基础上搭建和?#24230;?#30701;视频功能。

而从微信陆续布局并完善短视频相关功能的举动看,其似乎走上了一条名为“短视频+社交”的路。马?#26469;先?#20026;,微信此次关于视频动态的改版?#23548;?#19978;是从优化用户体验角度出发,对微信短视频功能作出的完善,微信不一定会做一个独立的短视频产品,但视频动态作为一个功能点,可以在提升用户体验方面作出一定的优化。

不过,面对Vlog等新一代短视频产品的问世,微信视频能否?#32972;?#37325;围,助力腾讯在短视频领域实现弯道超车,还需拭目?#28304;#?#34013;鲸TMT记者齐智颖 [email protected]

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